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汉森宜家宜得利三巨头如何争霸家居天下

http://www.hzsjkyy.com 时间: 2019-4-8 榆林新闻网

汉森、宜家、宜得利 三巨头如何争霸家居“天下”?

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汉森、宜家、宜得利 三巨头如何争霸家居“天下”?

2017-06-29 08:56:25

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责任编辑:

张伟

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中华橱柜网

重庆治疗癫痫好方法编者按】汉森、宜得利、宜家,从公司起步到成为全球行业中的巨头企业,他们的发展中肯定渗透着值得其他家居企业学习和借鉴的地方。本文从企业背景、营收、商业模式、渠道等多方面全面解析了三大巨头,希望对业界同仁有所裨益。

【中华橱柜网】汉森、宜得利、宜家,从公司起步到成为全球行业中的巨头企业,其成功有相似之处,亦有各自独家之道。他们的发展中肯定渗透着值得其他家居企业学习和借鉴的地方。本文从企业背景、营收、商业模式、渠道等多方面全面解析了三大巨头,希望对业界同仁有所裨益。

三大龙头家居企业背景:

汉森:自19癫痫用什么药比较好70年从专业厨房家具公司起步,占据韩国橱柜市场24%的份额,称霸韩国家居行业长达45年之久。16年实现营收1.94万亿韩元,同比增长13.1%,折合人民币约为117.6亿,实现净利润1275亿韩元(折合人民币约为7.7亿元),同比增长11%。

宜得利:日本家居市场绝对领袖,理念是“将比肩欧美的缤纷家居环境呈献给世界上的每一个人“,力求将产品做到“确保质量与功能的同时价格减少1/2“癫痫病会遗传吗。这一理念和策略成功吸引了国内外大量消费者,2016年宜得利实现营业收入5129亿日元(约合人民币317亿元),同比增长12%,净利润599亿日元(约合人民币37亿元),同比增长27.7%。

宜家:全球家居市场市占率第一的王者,秉承着“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品“的经营理念,宜家成为了全球最成功的的家居零售企业。2016年宜家的营业收入和净利润分别达到351亿欧元、42亿欧元,同比分别增长7.3%以及20%。

他们做大做强的共同内在基因?

对比国内外家居公司的人均销售额,汉森、宜得利、宜家分别为424.4万元、326.8万元以及152.8万元,运营效率大幅高出国内一线定制家居品牌水准,究竟是什么成就了三大家居龙头?

我们发现,汉森、宜家、宜得利作为全球的家居龙头,其成功有相似之处,亦有各自独家之道。总结下来四治疗癫痫病最佳方法点值得借鉴:

1、开设大店,尽可能提供一站式购物;2、构建高频消费,维系与消费者之间的连接;3、扩大客户覆盖面(价格、设计);4、完善的供应链管理,降低成本。

A股家居的启示:产业进化路线、地产、估值、市值

A股定制家居企业未来的产业发展路线将是汉森+宜得利的模式,分为三个阶段:阶段一、扩充品类,做大全屋定制;阶段二、多品牌阶段;阶段三、从汉森进化到宜得利模式,从卖家居产品转变为卖生活品味。目前国内的定制家居企业与韩国汉森的商业模式最为相似,都是走全屋定制的产业发展路径。对标韩国的人口规模及结构、城镇化率、房地产交易规模等指标,目前以韩国汉森280亿人民币的市值来看,我们认为在国内一线定制家居品牌中,未来可能产生数家市值过千亿的上市公司。

1.三大家居龙头介绍汉森―韩国橱柜行业的引领者

1.1韩国汉森自1970年从专业厨房家具公司起步,率先将"系统厨房"、"智能化厨房" 等概念引入传统厨房家具市场, 引领韩国橱柜行业发展。

汉森1997年开始涉及家装行业,立志于将公司产品覆盖至家中更多的空间,包括卧室、客厅、婴儿房、卫浴等,为客户提供全屋定制打包方案,目前业务板块已扩至窗户, 地板等建材产品。公司是韩国最大的家居生产商,称霸韩国家居行业长达45年之久。

公司通过直销旗舰店,建筑公司特销,厨房和专业装潢卖场, 电商,加盟店等渠道为消费者提供一切家居相关产品,16年实现营收1.94万亿韩元,同比增长13.1%,折合人民币约为117.6亿,实现净利润1275亿韩元(折合人民币约为7.7亿元),同比增长11%。

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